ENTREPRENEURIAT : Comment trouver et protéger un bon nom de Marque ?

La  marque peut être considérer comme un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou tout simplement une combinaison de tout ces différents éléments servant à bien identifier les biens ou services d’une entreprise à une autre.

nom de marque1

Choisir un nom pour son entreprise ou son produit n’a jamais été une chose facile.

Ainsi  avez-vous  un super projet en tête et vous vous butez au choix du nom qui va porter le projet ? Rassurez-vous, beaucoup d’entrepreneurs sont confrontés à cette situation. Si certains réussissent à trouver tout de suite le nom de leur projet, la plupart galèrent, passent parfois des journées, des semaines, des mois entiers à chercher le nom qui correspondra le mieux au projet, à sa nature, à son caractère, à son positionnement, à ses valeurs… Le nom d’une entreprise a un rôle stratégique. Il y a donc beaucoup  de projets qui ont échoué à cause d’un nom mal choisi. Cependant pour trouver un bon nom de marque pour son entreprise, il est important de savoir quel est le rôle de la marque pour son entreprise et aussi pour le consommateur mais également de savoir quels sont les avantages du nom de marque pour l’entreprise et le consommateur ?  Et pour cela nous verrons quelques cinq règles à suivre pour bien choisir le nom d’un produit ensuite nous verrons quatre questions  qui nous permettront d’analysées si nous avons choisi un bon nom de marque. Et pour terminer comment le protéger ?    

ROLE DE LA MARQUE POUR SON ENTREPRISE MAIS AUSSI POUR LE CONSOMMATEUR

  • Pour l’entreprise :

La marque communique une image au publique,

La marque est un moyen de positionnement,

La marque permet de différencier son produit de la concurrence,

La marque permet de communiquer l’image de l’entreprise (sérieux, qualité, prix, garantie)

  • Pour le consommateur

La marque facilite l’identification du produit

La marque apporte une garantie de qualité

La marque communique un style de vie, une image

LES AVANTAGES DU NOM DE MARQUE POUR L’ENTREPRISE ET LE CONSOMMATEUR

  • Pour l’entreprise

La marque véhicule les caractéristiques du produit

La marque est distinctive

La marque s’adapte facilement à l’utilisation des autres éléments du mix communication

La marque peut faire l’objet d’un enregistrement (dépôt des marques de commerce)

La marque ne se prête  pas à de mauvais jeux de mots …etc

  • Pour le consommateur

La marque donne la possibilité d’identification immédiate en cas de ré-achat,

La marque garantie la qualité constante du produit

La marque permet de se valoriser

CINQ RÈGLES A SUIVRE POUR BIEN CHOISIR LE NOM D’UN PRODUIT

  1. Choisissez un nom facile à lire et à écrire

Si le nom d’un produit est difficile à prononcer, les consommateurs n’en parleront pas. S’il est difficile à écrire (ou à épeler) il sera plus difficile pour les consommateurs de le chercher sur Google quand ils en entendent parler.

Restez simple et ne choisissez pas une orthographe farfelue juste pour vous démarquer.

  1. Choisissez un nom unique

Il est devenu très difficile d’être complètement unique, vous pouvez donc vous accorder un peu de marge, mais le nom d’un produit doit être unique au moins dans votre secteur d’activité.

Cela facilitera l’acquisition du domaine, vous aidera à être bien référencé dans les résultats de recherche, et, quand quelqu’un mentionnera votre nom, vous (et le public) n’aurez aucun doute que c’est bien de votre produit dont il est question.

  1. Choisissez un nom court, punchy et mémorable

Plus un nom est long, plus il est difficile à retenir.

De même, les gens ont tendance à utiliser des abréviations pour les noms plus longs et, très souvent, vous n’aurez pas la possibilité de les choisir ou de les contrôler.

  1. Choisissez un nom qui sonne et s’écrit bien

Le nom d’un produit doit se différencier des autres mots écrits sur la même page, il doit sauter aux yeux des lecteurs.

Lorsque quelqu’un prononce le nom de votre produit dans une phrase, il doit captiver l’attention.

  1. Choisissez un nom référant à une émotion, un sentiment ou une idée

Le nom d’un produit doit avoir un lien avec la nature de votre produit, le sentiment que vous voulez que son utilisation inspire, et/ou l’idée que vous voulez qu’on en ait.

Le nom doit être source d’émotions et d’inspiration.

Source : https://www.brandwatch.com

QUATRE QUESTIONS  QUI NOUS PERMETTENT D’ANALYSES SI NOUS AVONS CHOISI UN BON NOM DE MARQUE

Pour analyser si nous avons choisi un bon nom de marque, il faut se poser quelques questions à savoir :

1-Ce nom est t-il facile à prononcer ?

On prend un échantillon  représentatif de l’univers cible, et on lui demande de lire, de prononcer le nom. Et on note les difficultés.

2-Ce nom ne suggère-t-il pas des associations défavorables ?

3-Ce nom s’harmonise-t-il avec le produit et son positionnement ?

On pose la question suivante à un échantillon : « Quand je dis le mot …xxx…, à quoi pensez-vous ? »

 4-Ce nom présente t-il des risques de confusion avec un autre nom ?

On peut demander à un échantillon d’attribuer des produits aux marques, ainsi que des noms  de marque aux produits.

voir ici quelques exemples de marque bien conçue

 

 

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COMMENT  PROTÉGER SA MARQUE ?

Il est important de protéger sa marque car elle vous garantie tout les droits sur votre travail.

Les dépôts de marques au Cameroun se font auprès de l’Organisation Africaine de la Propriété Intellectuelle (OAPI).

L’une des premières démarches à effectuer lorsque l’on crée une marque est de la protéger contre la contrefaçon, qui touche aussi bien les marques que leurs modèles. Mais «  comment bien protéger ma marque ? » est la question que se pose fréquemment l’inventeur. Au Cameroun, pour protéger sa marque, l’on doit au préalable la déposer auprès de l’Organisation africaine de la propriété intellectuelle (OAPI). C’est l’office panafricain qui enregistre et  délivre des titres selon une procédure commune à tous les 17 États membres sur la base de l’accord de Bangui qui cite un certain nombre d’objets ou de signes susceptibles d’être désignés comme marques.  C’est pourquoi ne « sont considérés comme marque de produits ou de services, tous signes utilisés pour distinguer des produits ou services d’une entreprise quelconque, et notamment les noms patronymiques, les dénominations particulières, la forme caractéristique du produit ou de son conditionnement, les étiquettes, emblèmes, etc. »,  précise l’article 2 de cet accord.

Une fois que c’est fait, le dépositaire doit, pour chaque marque, déposer une demande d’enregistrement de marque. Le dossier de demande de certificat d’enregistrement comprend :  la demande adressée au Directeur général de l’Organisation en quatre exemplaires ; la pièce justificative du versement à l’Organisation de la taxe de dépôt ;un pouvoir sous seing privé, sans timbre, si le déposant est représenté par un mandataire… Pour qu’il soit recevable, le dossier de demande de certificat d’enregistrement de marque doit comporter : les indications concernant le nom, l’adresse, selon les exigences usuelles, la nationalité et le domicile du déposant ; la signature, s’il s’agit d’une personne morale, l’identité et la qualité du signataire doivent être indiquées, etc. L’article 23 annexe III de l’accord de Bangui révisé dispose que« la radiation peut être prononcée sur requête de tout intéressé lorsque la marque enregistrée n’a pas été utilisée pendant une période ininterrompue de cinq ans précédant l’action, sur le territoire national d’un des États membres, si son titulaire ne justifie pas d’excuses légitimes ».

source : https://www.bellomarlearning.com  
            http://www.oapi.int                                        

Télécharger ici le formulaire à remplir pour protéger sa marque  : ma_301

Consommer camerounais,

C’est participer chacun à son niveau à l’émergence de son pays.

Je consomme camerounais, je développe mon pays et toi ?

Romaric Willianson Tchouanté

16-05-2020

 

3 réflexions sur “ENTREPRENEURIAT : Comment trouver et protéger un bon nom de Marque ?

  1. Label Cameroun, merci pour cet article intéressant à plus d’un titre. Je pense que je ferais très attention au moment du choix du nom grâce à vous. Vous m’aidez vraiment ! Merci 💓✅

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