Conception d’un bon PACKAGING : Le casse tête chinois des produits Made In Cameroun

Bien plus qu’un simple conditionnement le packaging est aujourd’hui un vecteur important dans la stratégie de commercialisation et de communication de tout produit qu’on voudrais inscrire dans le temps et dans l’esprit du consommateur.

Pourquoi le Packaging et pas le produit lui même?

Pourquoi le packaging est t’il le tendon d’achille des produits MIC (Made In Cameroun) ?

Quels sont les caractéristiques d’un bon packaging ?     image package

 

Dans son livre 100 idées de projets à débuter sans financement au Cameroun , le leader de la star up Académique Claudel Noubissie affirme « Il  est  désormais  INACCEPTABLE  au  vu  de  la concurrence actuelle de faire des produits de piètre qualité, avec un packaging  boiteux,  une  expérience  client  qui  laisse  à  désirer  et ensuite se réfugier dans : C’EST LE MADE IN CAMEROON. Le client S’EN  FOUT  TOUT  SIMPLEMENT,  puisque  le  travail  d’éducation préalable n’a pas été fait ! Nous devons nous mettre au niveau ou disparaître, et les pleurs comme ceux de la gazelle face aux lions à longueur de journées n’y changeront ABSOLUMENT RIEN ! » Ce qui nous ramène donc à la première question : pourquoi le packaging et pas le produit lui-même ?

Nous partons du constat de plusieurs années d’expériences et de travail auprès des jeunes entrepreneurs du pays  ainsi que de l’accompagnement de nombreux produits locaux pour affirmer que la principale difficulté de tout ces entrepreneurs n’était pas la qualité du produit mais beaucoup plus le problème de conditionnement  et d’emballage. Raison pour laquelle nous affirmons que le packaging est  le tendon d’achille des produits MIC (Made In Cameroun).

En effet le Packaging est l’ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs.

Ainsi donc :

L’emballage et le conditionnement = le packaging

Pour dire simple le bon Packaging est un protecteur du produit et un vendeur muet. Il joue plusieurs rôles. Il offre tout d’abord l’avantage de se démarquer des concurrents. Tout comme certains logotypes qui ont su se différencier par des formes originales. Le packaging facilite la reconnaissance de la marque et de la marchandise dans un rayon. Il intègre ainsi l’identité visuelle d’une enseigne.

                Découvrons donc les caractéristiques d’un bon packaging

  • Un bon Packaging doit premièrement présenter les éléments suivant :
  • Prix
  • Origine (pays/région, mais aussi nom du fabricant)
  • Caractéristiques (taille, poids, technique)
  • Composition
  • Dates limites (DLC : date limite de consommation, et  DLUO : date limite d’utilisation optimale)
  • Enfin, tous les conseils d’utilisation et conservation

Tous ces éléments constituent ce qu’on appelle l’étiquette.

  • Un bon packaging doit pouvoir jouer également un rôle de publicité.

Le premier contact avec le consommateur, et au delà de ses fonctions techniques, le packaging joue un rôle de média, de vecteur d’information, de support de communication à part entière. Il doit établir le contact avec le client, et  créer cette relation tant recherchées par les marketeurs. Ainsi, 35,5% des consommateurs déclarent choisir, en libre service, leur produit en fonction du packaging.

En magasin, dans le rayon, se différencier de la concurrence se fera par le packaging : innovant, ultra pratique, quasiment invisible et surtout porteur de reflet des valeurs de la marque à laquelle le consommateur se rattache.

  • Un bon packaging doit visuellement être attractif: une harmonisation parfaite entre les formes et les couleurs.
  • Un bon packaging facilite l’identité commerciale du produit: Cela signifie qu’un packaging, doit être à la fois esthétique et utile, influencer sur la décision du consommateur pour l’achat ou non d’un bien de consommation.
  • Un bon packaging permet également à une marque de se démarquer de la concurrence et d’augmenter ses ventes.
  • Un bon packaging doit pouvoir créer une relation intime voir même amoureuse entre le produit et les consommateurs.

              

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Il est également important de préciser que tous ceux qui pourront allier leur packaging et l’écologie pourront tirer d’avantage leur épingle du jeu car beaucoup de consommateur aujourd’hui en tiennent compte. D’où le fait que beaucoup d’entreprises optent pour le packaging durable. Ce, pour respecter les attentes des consommateurs, concernant l’impact environnemental des emballages. Mais aussi pour respecter la loi (Grenelle de l’Environnement), car les entreprises doivent renseigner l’impact de leur produit et de son packaging sur l’environnement. Un vrai changement pour certaines entreprises qui promouvaient l’aspect jetable de leur produit.

En somme un bon packaging  doit mettre en valeur la marchandise et assurer une protection optimale contre toute détérioration.

Mais comme dans tous les autres secteurs de la grande consommation et de la grande distribution, le «domaine du packaging » est encore loin d’avoir atteint toute sa potentialité. On ne voit pas encore autant de créativité sur les emballages qu’on en trouve dans la publicité classique. Pour cela, la palette de moyens est large : couleurs, matières, formes, praticité, taille, et bien entendu les écrits y figurant.

Merci et à bientôt!

Pour plus d’information nous Contacter au :

675878004 /    690319814 /  681028282

E-mail : labelcameroun@gmail.com

 

Consommer camerounais,

C’est participer chacun à son niveau à l’émergence de son pays.

Je consomme camerounais, je développe mon pays et toi ?

 

27-04-2020

Romaric Willianson Tchouanté

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 réflexions sur “Conception d’un bon PACKAGING : Le casse tête chinois des produits Made In Cameroun

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